En marzo de 2021 la asociación comenzó una nueva etapa de su estrategia de comunicación de la mano del gabinete de prensa Eolo Comunicación. Con el objetivo principal de resaltar la importancia de las inspecciones técnicas de los vehículos para la seguridad vial y la protección del medio ambiente, la campaña realizó diversas acciones entre las que se encuentran: el envío de notas de prensa, encuentros con periodistas, noticias web, ruedas de prensa, entre otras.
Si el año 2020 representó un gran desafío para el sector de la ITV debido al confinamiento y a las medidas de cierre de las estaciones impuestas por la emergencia sanitaria, el 2021 fue el año de enfrentar las consecuencias de dicha situación que, entre otras cosas, llevó las cifras de absentismo en la inspección técnica a alcanzar el 40% al final año. Se trata de un dato que representa más del doble que el recogido antes de la pandemia, cuando se llegaba al 20%. Por este motivo, AECA-ITV ha centrado gran parte de su campaña de comunicación del último año en fomentar la asistencia a las estaciones de ITV, haciendo énfasis en el mensaje de que la ITV salva vidas.
Desde la asociación se han preparado textos por un lado informativos, aclarando las dudas que han surgido sobre las prórrogas concedidas a la ITV; y, por otro lado, de concienciación sobre la función social de la ITV, con las cifras de vehículos que no pasan la inspección técnica y las consecuencias que esto puede tener para la seguridad de todos los usuarios de las vías y el medio ambiente.
Estos mensajes se han enviado no solo por medio de notas de prensa, sino también a través de entrevistas, artículos de opinión, encuentros con la prensa, noticias para el blog de la página web de AECA-ITV y la newsletter mensual.
En total, desde marzo, cuando comenzó la campaña con Eolo Comunicación, hasta diciembre de 2021 se lograron 2.192 impactos, llegando a una audiencia de 5.720.562.399 personas con un valor publicitario de 30.094.385 euros.
Con estos resultados se puede valorar como un éxito la campaña de comunicación. No solo porque los mensajes han aparecido en los principales medios de comunicación del país, sino también porque la Asociación es en la actualidad la voz de referencia para los periodistas al momento de hablar de la inspección técnica de vehículos.
En cuanto a los temas, la campaña de comunicación ha estado enfocada principalmente en reforzar los dos objetivos de la ITV: mejorar la seguridad vial y la protección del medio ambiente o, dicho de otra forma, salvar vidas. Por ello, a lo largo de estos meses hemos elaborado distintos mensajes relativos a estos aspectos, así como también relacionados con los acuerdos, acciones formativas y reuniones con instituciones que ha realizado la asociación, poniendo en valor ser parte de ella. Información que ha salido publicada en los principales medios de comunicación nacionales como El País, ABC, El Mundo, La Vanguardia, 20 Minutos, La Razón, Europa Press, Agencia Efe, El Español, TVE, Antena 3, La Sexta, Telemadrid, Radio Nacional, Cope, Onda Madrid, Onda Cero, entre otros.
Si quieres ver el vídeo resumen con los resultados de la campaña de comunicación de AECA-ITV, puedes visitar el canal de YouTube de la asociación.